Цифровая социология сочетает глубину классической социологии и масштабность анализа больших данных. Это дисциплина, которая помогает медиабизнесу точнее понимать свою аудиторию, её реакции и поведение — и принимать решения, основанные не только на опыте и интуиции, но и на данных.

Исследование показало, что программы Пятого канала «День добрых дел» и «День ангела» стали важным медийным инструментом в развитии благотворительности. Они не только собирают средства на помощь нуждающимся, но и формируют культуру взаимопомощи, создают доверие к некоммерческим организациям и расширяют аудиторию доноров. Анализ подтвердил, что телевидение остаётся мощным каналом социального воздействия, а устойчивые форматы благотворительных программ создают эффект, который не удаётся повторить даже самым популярным онлайн-платформам.

Рассчитали импакт-рейтинг российских сериалов, вышедших с осени 2024 по февраль 2025 года. В основе — анализ поисковой активности, упоминаемости в соцмедиа, отзывов, пользовательских рейтингов и индекса лояльности (eNPS). Лидерами по совокупному влиянию стали «Ландыши», «Аутсорс» и «Последний богатырь. Наследие», а ряд проектов, несмотря на промо и охваты, не оставили заметного цифрового следа.

Сериал «Переходный возраст» стал глобальным медиасобытием: обсуждение инцелов, родительского контроля и подростковой агрессии объединило зрителей от Британии до России. Критики называют его «техническим шедевром», зрители — поводом для переосмысления взросления в цифровую эпоху. В России обсуждают родительские ошибки, на Западе — онлайн-радикализацию.

Проанализировали первую реакцию на “Мастера и Маргариту” — один из самых обсуждаемых фильмов года. Сравнили оценки критиков и зрителей, рассчитали индекс лояльности и интегральный рейтинг. Выяснили, что экранизация вызвала раскол в аудитории: одни увидели в ней яркое авторское высказывание, другие — искажение классики и идеологический вызов.

Проанализировали более 1000 зрительских отзывов на сериал “Слово пацана”: выявили тональность реакции, главные достоинства и претензии, отношение к моральному посылу и теме романтизации преступности. Несмотря на громкие споры, большинство зрителей восприняли сериал как реалистичное и важное высказывание.

Анализ отзывов на новогодний фильм “Иван Васильевич меняет всё” показал: несмотря на высокие охваты и бодрые отчёты, большинство зрителей восприняли проект критически. Мы рассчитали интегральный рейтинг, проанализировали тональность более 200 отзывов и выявили ключевые претензии — от жанровой неопределённости до навязчивой рекламы.

Сравнили четыре главных релиза января 2024 — “Холоп 2”, “Бременские музыканты”, “Мастер и Маргарита” и “Воздух” — не только по кассовым сборам, но и по соцмедийному эффекту. Посчитали и сопоставили: количество отзывов, интенсивность обсуждения, вовлечённость зрителей, индекс лояльности и соцэффективность бюджета. Результаты оказались далеко не очевидными.

Как зрители и критики восприняли один из самых ожидаемых релизов января 2024 — военную драму “Воздух”? Мы проанализировали рейтинг ожидания, отзывы, индекс лояльности и причины расхождения оценок. Рассчитали интегральный рейтинг, выделили ключевые точки критики и признания. Получилась картина с ярко выраженным конфликтом восприятия.

Как зрители восприняли ремейк советской классики? Мы проанализировали более 600 отзывов, рассчитали индекс лояльности, интегральный рейтинг и выявили главные точки напряжения: визуальный облик героев, юмор и возрастная уместность. Фильм вызвал полярную реакцию — яркий, но не без споров.