Мы решили проанализировать с точки зрения соцмедийного эффекта четыре главных релиза января: Холоп 2, Бременские музыканты, Мастер и Маргарита и Воздух.
В плане коммерческой эффективности всё очевидно:
- “Холоп 2”: выручка 3,78 млрд, зрительский охват 9,7 млн (бюджет 768 млн)
- “Бременские музыканты”: выручка 2,89 млрд, охват 7,95 млн (бюджет 1,2 млрд)
- “Мастер и Маргарита”: выручка 1,42 млрд, охват 2,63 млн (бюджет 1,2 млрд)
- “Воздух”: выручка 431 млн, охват 1,14 млн (бюджет 783 млн)
По показателю средней ежедневной прибыльности ранжирование такое же:
1. Холоп 2 ~ 70.15 млн рублей в день.
2. Бременские музыканты ~ 39.25 млн рублей в день.
3. Мастер и Маргарита ~ 11.59 млн рублей в день.
4. Воздух ~ убыток 13.62 млн рублей в день.
Показатели социальных эффектов
Если анализировать зрительский отклик на фильмы, то картина отличается от того, что мы видели в плане коммерческой эффективности. Мы посчитали и сопоставили следующий показатели:
1. Количество отзывов на фильм (площадки Кинопоиск, Otzovik.com, IRecommened.ru, Kino-teatr.ru, Фильм.ру, IMDb). Показывает общий уровень интереса аудитории к фильму за весь период проката.
На данный момент самым обсуждаемым релизом января стал “Мастер и Маргарита” - более 800 отзывов зрителей и критиков, и это при том, что картина вышла сильно позже остальных. Затем следуют “Бременские музыканты” (793), “Холоп 2” (557) и “Воздух” (472).
2. Количество отзывов в день. Показывает уровень интереса аудитории с учётом сроков проката каждого фильма.
Если ещё учитывать сроки проката каждого фильма (у “Холопа 2” и “Бременских” по 44 дня, у “Воздуха” 27 дней, а у “Мастера и Маргариты” 20 дней), то можно увидеть, насколько интенсивно люди обсуждали фильмы: максимальный показатель снова у “Мастера и Маргариты”, показатель которого более, чем в 2 раза выше “Бременских”, а “Воздух” по этому показателю обходит “Холопа 2”.
3. Вовлечённость зрителей: отношение количества отзывов к количеству зрителей. По сути, показывает, долю тех зрителей, которые после просмотра фильма решили высказать своё мнение о нём. То есть, показатель отражает, насколько сильную общественную реакцию вызвал фильм.
Здесь мы видим, что самыми резонансными оказались “Мастер и Маргарита” и “Воздух” - несмотря на то, что сборы и охват этих фильмов в разы ниже, чем у парочки лидеров, показатель вовлечённости зрителей у них почти в 8 раз выше. Наименее резонансным оказался “Холоп 2”.
4. Общая соцэффективность фильмов: отношение индекса лояльности зрителей к бюджету фильма. Проще говоря, показывает уровень удовлетворённости зрителей (желание рекомендовать его к просмотру) в отношении к затратам на его производство, или количество осчастливленных зрителей на рубль бюджета.