Программы Пятого канала «День добрых дел» и «День ангела» стали важным медиаинструментом в развитии благотворительности. Они не просто освещают острые социальные темы, но формируют привычку помогать, укрепляют доверие к фондам и вовлекают в пожертвования широкую аудиторию.

Сюжеты строятся вокруг реальных историй, что создает эмоциональную связь со зрителем. Формат адресной помощи оказался эффективным: он прост, ясен и вызывает отклик. При этом участие фонда в программе воспринимается как знак надежности.

«День ангела» особенно повлиял на восприятие темы усыновления — программа изменила тональность общественного разговора, сделала его более открытым и человечным.

Программа «День добрых дел» стала одним из первых устойчивых телевизионных форматов адресной благотворительности, создав привычку регулярной помощи и став медиаплощадкой, через которую фонды могут не только собирать средства, но и выстраивать долгосрочное доверие к своей работе.

В целом, эти проекты задали новый стандарт фандрайзинговой журналистики: регулярной, этичной и действенной.

Читать полное исследование по ссылке